На шляху до розумного споживання

Чи можна затверджувати, що здатність людей звикати до нових задоволень і порівнювати своє життя з життям навколишніх харчують безперервний спиралеобразный ріст матеріалізму й споживчої активності? Або, можливо, на зміну матеріалізму прийде щось менш зухвале, якийсь «постматериализм»? Чи здатне утворення змінити ситуацію? Або воно недостатно переконливо, адже знати, що паління заподіює шкоду, ще не значить кинути курити? А може бути, все-таки, якщо люди довідаються про те, що зв’язок між багатством і благополуччям досить слабка, вони внесуть свій внесок у стійке майбутнє?
Із глави 4 ми знаємо, що на поводження впливають не тільки установки, але й різні зовнішні обставини й що нерідко установки випливають за поводженням. А це значить, що викликати більше прийнятне з погляду екології поводження можуть самі різні фактори, у тому числі й державній політиці, заснована на матеріальному стимулюванні дбайливого відношення до природних ресурсів, пропаганда, спрямована на вироблення прихильності певному поводженню, відмова від Я-мислення на користь Ми-мислення й від турботи про сьогодення - на користь турботи про майбутнє (Stern, 2000; Mc-Kenzie-Mohr, 2000; Winter, 2000). Утворення - а саме воно і є метою даної глави - теж відіграє певну роль, і потрібна інформація про те, що Джордж Говард назвав «Думками, убивчими для миру, ресурси якого обмежені» (див. «Проблема великим планом»).

Як уже було сказано вище, кінець XX в. був відзначений ростом матеріалізму й споживання, причому з найбільшою чинністю це виявилося в США. Коли співробітники компанії Roper, що проводила опитування суспільної думки, запитували в респондентів, що, на їхню думку, робить «життя гарної», відповідь «багато грошей» в 1975 р. був отриманий від 38% респондентів, а в 1996 р. - від 63% (Putnam, 2000). Із затвердженням «Я не можу дозволити собі всього того, що мені дійсно потрібно» згодні 39% американців, що заробляють від $75 000 до $100 000 у рік (Schor, 1998).
Однак є ознаки зрушення, що почалася, убік постматериалистских цінностей. Він відбувається в міру того, як люди:
- усвідомлюють такі реалії, як рости народонаселення, зміна клімату, знищення дикої природи й зникнення багатьох видів тварин і рослин;